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伸博官网:2020年中国手游出海格局概览 | 游戏干线

约稿员 热点 2020-02-21 23 0
高能!看这些硬核科技如何在战“疫”中大显神通

在抗击新冠肺炎疫情的战场上,无人机、人工智能等新技术大显身手,在这场直面疫魔的极限攻坚战中,一项项“黑科技”为我们筑起了一条看不见的“智慧防线”。 2月18日,在哈尔滨新光光

图/出海

文/尤利乌斯

近日,数据分析平台AppAnnie和Sensortower围绕着发行商收入和产品收入分别发布了自己的2020年1月份中国手游出海报告。

结合发行商和产品的数据来看,2020年的中国手游出海市场相较去年已经发生了很大的变化。时间窗口正在关闭,此前的规则打法可能也不再适用,大厂已经从腰部攻占头部,细分爆款层出不穷……

出海格局,已经今非昔比。

全民出海的时代,多元化下新格局

游戏工委发布的《2019中国游戏产业报告》显示,2019年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达115.9亿,同比增长21%,增速为近三年来最高,进入了20%以上的高增速车道。

2020年,出海已经成为中国游戏厂商的主流,越来越多的产品在立项时便考虑出海,以国际化标准进行设计。

虽然在当下,策略类和角色扮演类手游依然是出海主流。《2019中国游戏产业报告》显示,中国自研发游戏海外市场实际销售收入角色扮演达到37.8%,策略类游戏收入占比达到23.2%,多人竞技(MOBA)类游戏收入占比为13.7%,三类游戏合计占比达到74.7%。

但根据Sensortower发布的2020年1月中国手游海外收入榜单来看,手游出海榜单头部已经出现换血。往日COK-LIKE等传统型SLG手游被大DAU品类挤占。

但也有例外,《黑道风云》依然坚挺。这个现象也在说明,在出海市场,产品题材新鲜程度、文化与出海目的地融入程度、广告投放优化水平依然与产品制作水平本身有着几乎同等的地位。

从2020年1月份榜单收入TOP10来看,3款为大DAU品类,1款新型SLG(《万国觉醒》)、1款为挂机类、5款为旧式SLG手游。

相比起两年前全面出海格局刚刚形成时,头部手游清一色的旧式SLG,要多元化许多。

此外,发行商海外收入排行榜也相比两年前有了很大的变化。

在2018年4月份,微博财经博主阑夕发表微博谈论中国游戏公司出海状况,他当时表示,中国出海做的最好的并不是腾讯网易这些国内头部游戏公司,而是在国内处于腰部的游族之类的大公司。

一年多过去,腾讯网易已经稳坐中国手游出海第一梯队。

变化中的不变,错位打法与细分领域

“往上走特别难,往下走特别挤。”

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每经记者:许恋恋 每经编辑:杜毅 疫情带来的震荡仍在持续,虽然游戏行业向好,但与之相关的电竞行业由于大量线下赛事无法举办,受到的负面影响还在继续。 王者荣耀电竞比赛率先做出

2018年末,我们针对中国游戏出海的现状和未来专访了乐游科技CEO许怡然。专访乐游CEO许怡然:政策之下,中国游戏更要脚踏实地 | 游戏干线。在专访中,许怡然用“往上走特别难,往下走特别挤”来形容当前的出海形式,从目前的情况来看,这句话依然适用。

虽然榜单头部出现了多元化趋势,但《2019中国游戏产业报告》显示,当前主要出海产品依然是角色扮演、策略和MOBA类。

从这些主要品类切入,势必要迎战众多已在海外发育多时的强大对手,同时还要在玩家的一片审美疲劳中寻找新奇点。

而像《万国觉醒》这样从主要品类切入,以差异化创新打法来跳出同品类竞争的怪圈,对研发和发行各方面考验都非常高。

随着大厂在海外稳定态势,竞争烈度还将进一步增高。

当前,比较可行的出海指路似乎依然是“寻找细分领域,深耕地区”市场,以某一细分领域为切入点,选择深耕地区,研究当地文化和买量套路,稳固自身在海外的市场地盘。

美日韩,中国手游出海主要市场

《2019中国游戏产业报告》显示,当下中国手游出海主要的市场地区依然是美国、日本和韩国。

日本市场依然是三大出海地区中最话题性的市场地区,虽然日本地区的买量成本依然居高不下,但日本玩家全球最高的ARPU值对中国游戏厂依然保持着十足的吸引力。

在过去的2019年,网易《荒野行动》一直处于中国手游海外月度流水TOP5梯队内。《荒野行动》是依靠日本市场获取收入的典型产品,2020年1月1日,《荒野行动》创下日流水新高。

Sensortower数据显示,2020年1月份,网易海外收入的79%来自于日本市场,网易是将日本市场本地化运营做的最出色的中国厂商。

此外,悠星网络在海外发行的《明日方舟》也将日本视作了出海的主要市场。Sensortower数据显示1月份该手游海外收入排名第18名,40.6%的收入由日本贡献。

从1月份的出海手游收入头部梯队来看,日本是TOP5手游中三款(《万国觉醒》《荒野行动》《黑道风云》)的第一收入地区。

附:2020年1月中国发行商出海收入排行榜 2020年1月中国手游收入排行榜

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