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新赛季,CBA探索联赛营销新“玩法”

约稿员 体育 2021-11-21 00:06:28 26 1

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2021-2022赛季CBA已鸣锣开战,在全新的赛季,联赛在营销方面也探索了诸多新“玩法”,一套全新的品牌营销体系随着新赛季的开启全面上线。

无论是通过网络、电视还是亲身来到现场感受CBA的球迷,都很容易对这个赛季的联赛主题“忠于所爱”留下印象。

CBA联盟市场营销负责人刘超表示:“‘忠于所爱’,其主旨表达是球员在赛场上奋力拼搏展现出的 *** 和球迷为主队纵情呐喊不离不弃的热情。这些均源自对篮球的热爱,更代表着一种责任,一种使命。只要保持这份对自己所爱的忠诚,就会产生无穷的力量。”

新冠肺炎疫情对全世界的体育竞赛表演业都产生了深刻的影响,CBA也不例外。在这种特殊的外部环境下,每个赛季CBA都针对性地确立了不同主题。2020年复赛后,联赛提出了“全力以‘复’”的口号,2020-2021赛季是“不负所爱”,再到这个赛季的“忠于所爱”,每一次的变化都包含着联赛主题情感内涵上的变化和升级。

刘超说:“2021-2022赛季CBA进行的一整套营销活动,都围绕‘忠诚’这一内核展开。不管是场上运动员对篮球运动的忠诚热爱,还是场下球迷对于自己支持球队球员的忠实喜爱,都是这个赛季CBA联赛希望传播的社会正能量。”

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在推出“忠于所爱”主题的同时,一套全新的CBA视觉体系也全面上线。红蓝相间的配色加上星型图案,构成了2021-2022赛季CBA联赛的主视觉,并被同步应用在联赛自身、各俱乐部和合作伙伴们的整体包装中。

在具体的营销内容方面,之前几个赛季,CBA联赛打造了“冬至大战”“春节大战”等一系列主题赛事,围绕中国文化为比赛赋予了特色的精神内核,提升了球迷的观赛体验。2020-2021赛季发起的“CBA陪你过年”项目,对于比赛进行了春节主题的特色包装,让球员在比赛之余通过包饺子、贴春联等一系列民俗活动,赋予比赛更丰厚的文化内涵。

在此基础上,2021-2022赛季,CBA开始打造“超级周末”的概念:包括常规赛的“周六夜赛”、全明星周末,季后赛“黄金周末”等,试图通过这种模式,在CBA联赛内部打造更多自己的专属IP,并以优质的比赛内容和这些涵盖赛场内外的定制化观赛体验,引导球迷对特定比赛日形成关注习惯,并通过与联赛、球队和球员的互动更深程度地参与到CBA中来。

在致力于提升比赛质量和产品体验的基础上,CBA本赛季将另一个市场营销的重点放在了加强与球迷的联结上面。为了帮助球迷和球队、球员建立更深厚的情感联结,在赛季揭幕战当天,CBA通过社交媒体推出了“CBA忠粉计划”,通过“我的主队,我的CBA”等一系列活动,主动拥抱球迷,帮助球迷找到更多与自己支持的球队产生联结、并肩作战的机会,推动球迷与球队,球迷与球员的进一步了解,并产生更多交流与互动,帮助球迷形成更深厚的主队意识,提升联赛粉丝的忠诚度和对球迷的长期影响力。

“相信随着比赛质量和整体包装水平的进一步发展,未来整个CBA联赛的市场价值还有很大的上升空间。”刘超说。

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